Por Agustín Jofré – Diseñador Gráfico, NSB Agency.

Voy a empezar esta nota con un ejercicio; cerrá los ojos e imaginate que estás frente al celular, abris tu red social de confianza y ves un posteo de tu marca favorita, le das like por costumbre, luego scrolleas y ves otro posteo muy similarde otra marca, un posteo similar, pero no le das like, scrolleas y ves otra marca con un posteo muy igualito al anterior, luego otro, y luego otro… Te quedas mirando la pared unos segundos y te pones a pensar, “rayos, todo se ve igual ahora”.

Ese mini ejemplo basado en un hecho real, fue el disparador de la idea para escribir sobre el “blanding”, un término que viene de la mezcla de las palabras bland y branding. Es una tendencia donde las marcas comunican de la misma manera, hablan de lo mismo, se comportan iguales, como si todas esas marcas tuvieran a la misma madre que les dice que hacer. Como comenté antes, todo se está volviendo más plain, más insulso, más sin sal.

Bueno, ¿qué sería el blanding?

Como mencioné brevemente en el párrafo de arriba, el blanding es un término moderno para hablar sobre algo blando, sin motivo, carente de idea o insulso visualmente, en el mundo del branding. Algunos en internet dicen que el blanding es un branding mal hecho y no estoy de acuerdo.

Podemos notarlo hoy en día cuando las marcas grandes anuncian el rediseño de su logo, como por ejemplo vemos el logo de Burger King siendo rediseñado, y en el proceso perdiendo toda expresión de su marca para volverse algo menos simpático, más corporativo y con menos onda. Es cómo si dejaran de vender hamburguesas y pasaran a vender artículos de decoración para el hogar. (Si, eso me dice el logo actual, no hay porque)

Cuando pienso en un diseño blando, podemos pensar en minimalismo, pero no podríamos estar más errados. No hay que confundir minimalismo con blanding, ni tampoco estilo plano con blanding. Para complejizar un poquito más el asunto, una marca es insulsa porque carece de una idea, mientras que una marca minimalista lleva su idea al mínimo.

Pros y cons.

Toda tendencia sirve para analizar, y en este caso voy a dar mi opinión como diseñador y consumidor. Spoiler: no todo es malo.

La principal razón por la que las marcas adoptan al blanding como idea principal, es por su capacidad de aceptación, te hace sentir seguro, con un logo simple, colores simples, no ofendés a nadie. Son marcas fáciles de entender, las ves y entendiste, eso se aprecia en el mundo actual. Un gran ejemplo es Apple, esa marca blanca, pura, que comunica como tantas otras pero en su momento supo tener su lema “Think Different”.

Otra de las razones del blanding son los costos, el tiempo de producir una pieza visual simple es menos al de una pieza compleja, en términos de dinero significaría ahorro.
Pero, no todo es tan simple como parece, que todas las marcas comuniquen de la misma manera te vuelve aburrido. Como consumidor también, imaginate que vas al supermercado a comprar harina 0000, y todos los packaging dicen harina 0000 con un envase blanco y con un dibujo o imagen de un trigo. Ninguna marca rompe el molde, ninguna marca se anima a comunicar distinto. Pero tu cerebro obtendría dopamina pura si ve un pack llamativo, de otro color, algo diferente.

Si todas las marcas apostarían o adoptarían por el blanding, perderíamos algo crucial, perderíamos creatividad; esa manera humana que tenemos de hacernos notar, de destacar, de mostrar autenticidad. Se perderían miles de ideas que conectan con el público, ideas que mueven, que llaman la atención, y hasta ideas que podrían hacerte “viral” en el mundo actual.

¿Cuánto tiempo va a pasar hasta que la gente se aburra de marcas así? Justamente, es una linda pregunta, pero un estudio de Kantar and BrandZ, nos muestra que las marcas más disruptivas tuvieron un incremento de un 28% en el valor como marca.

Entonces, ¿es bueno o malo?

Técnicamente el blanding en si no es malo.

Me gustaría terminar esta nota con una pregunta engañosa, una pregunta que yo no puedo responder, pero vos si. Depende de vos si queres una marca que comunique como las demás, o una marca que se anime al cambio. ¿Querés un pack de harina 0000 blanco con una imagen de un trigo o queres un pack que llame la atención, que haga que la gente lo agarre, lo vea, y se interese?

Al menos desde mi lado como diseñador, se que ambos aproach son válidos, y siempre voy a buscar lo mejor para tu marca, pero también soy consciente de que las tendencias son pasajeras, y si te animas al cambio, ya estás por encima de la curva.