Mapei

Contexto

Mapei buscaba crecer en awareness dentro de la categoría de adhesivos, selladores e impermeabilizantes del sector de la construcción.

Estrategia

Partimos de una investigación cuantitativa con referentes del sector y entrevistas en profundidad con key-players —arquitectos y referentes del Real Estate— y diseñamos un plan a cinco años por etapas.

Resultados

En los primeros años posicionamos el nombre Mapei entre los líderes de opinión —primero la compañía y su liderazgo global, luego sus campañas de producto—, midiendo el crecimiento de awareness en el público objetivo.